鸿星尔克捐款为什么火了 鸿星尔克捐款为什么反响这么大

鸿星尔克捐款为什么火了，鸿星尔克捐款为什么反响这么大

一、并不是因为捐款爆火

这次并不是因为捐款爆火，而是因为鸿星尔克这么多年做的品牌已经受到了很多人的关注，但是因为捐款让鸿星尔克受到了更多的知名度。鸿星尔克为***的民族企业做准备。

二、濒临倒闭的印象

鸿星尔克多年来逐渐淡出公众视野，留下了“濒临倒闭”的印象。这次驰援河南一出手5000万，捐款金额高于预期，引起了更多关注。

三、用户思维的决心

鸿星尔克在吴荣照捐款事件后建立了用户思维，呼吁员工、董事长以及整个公司跑起来。这种决心激发了员工和用户的积极性。

四、良心品牌形象

鸿星尔克在一季度报表中净利润为负6000多万美元，相比之下明星片酬动辄千万，但捐款额往往只在几十到几百万之间。这种良心形象受到广泛认可。

五、营销逻辑

鸿星尔克此次捐款所获得的火爆反响也有其背后的营销逻辑：反商业的不理性、公司表现不佳反而引起共鸣、以及对比其他捐款企业表现出的较高金额等因素。